Stap 2
SEO-audit: spreek vragen, toegang en oplevering vooraf af
Een audit is pas bruikbaar wanneer duidelijk is welke beslissing hij ondersteunt, wat wordt onderzocht en wat je na afloop ontvangt.
De woorden SEO-audit en auditvragen kunnen slaan op een snelle technische scan, een inhoudelijke beoordeling of een onderzoek naar een plotselinge daling. Begin daarom niet bij een vaste lijst controles. Begin bij het probleem dat je wilt begrijpen en de beslissing die daarna genomen moet worden.
Maak vóór de audit een briefje van één pagina
Schrijf het briefje samen met de onderzoeker. Een goed begin voorkomt dat je later een dik rapport ontvangt zonder te weten welke bevinding eerst telt.
| Beslisvraag | Wat je vastlegt |
|---|---|
| Welke beslissing moet de audit mogelijk maken? | Het probleem, het gewenste besluit en wat uitdrukkelijk buiten de opdracht valt |
| Welke toegang is nodig en waarom? | Systeem, rechtenniveau, gebruiker, duur en intrekkingsmoment |
| Wat wordt onderzocht? | URL's, gegevens, periode, apparaten en bekende wijzigingen |
| Hoe wordt een bevinding onderbouwd? | Waarneming, bewijs, vermoedelijk gevolg, onzekerheid en prioriteit |
| Wat ontvang je na afloop? | Bestanden, eigenaar per actie, controlemoment en open vragen |
Geef niet meer toegang dan nodig
Vraag per systeem waarom toegang nodig is en wat de onderzoeker ermee doet. Voor een eerste audit is meekijken vaak voldoende. Google adviseert bij een aangeboden SEO-audit om in deze fase alleen leestoegang tot Search Console te geven. Geef dus niet automatisch beheerrechten voor de website, hosting, domeinnaam of meetaccounts.
Maak een apart account waar dat kan, kies het laagste bruikbare rechtenniveau en spreek een einddatum af. Noteer wie de toegang na oplevering intrekt. Als een wijziging nodig blijkt, beoordeel je die later als een afzonderlijke opdracht met eigen backup, goedkeuring en controle.
Laat vier soorten onderzoek uit elkaar houden
Bereikbaarheid en indexering
Welke belangrijke pagina's kunnen bezoekers en zoekmachines bereiken? Laat blokkades, omleidingen, canonieke URL's en de sitemap per betrokken URL vastleggen.
Techniek en weergave
Welke fouten hinderen gebruik of verwerking? Vraag om het apparaat, de testwijze, een herhaalbare waarneming en de grens tussen een echte fout en een aanbeveling.
Inhoud en zoekvraag
Welke bezoekersvraag hoort bij iedere onderzochte pagina, welke informatie ontbreekt en welke pagina's overlappen mogelijk? Een lijst woorden zonder pagina en beslisreden is geen uitvoerbaar advies.
Meting en verandering
Welke gegevens zijn beschikbaar, welke periode is bekeken en welke gelijktijdige wijzigingen beïnvloeden de uitleg? Vertoningen, klikken en gemiddelde positie zijn verschillende waarnemingen, geen garantie op aanvragen.
Vraag om bevindingen die iemand anders kan uitvoeren
Laat iedere bevinding dezelfde vaste velden krijgen: betrokken URL of systeem, waarneming, bewijs, vermoedelijk gevolg, onzekerheid, voorgestelde wijziging, prioriteit en eigenaar. Voeg toe hoe iemand na publicatie controleert dat de wijziging correct werkt. Zo kan een collega of tweede deskundige het advies beoordelen zonder de hele presentatie opnieuw te moeten volgen.
Vraag bij een hoge prioriteit waarom die voorrang krijgt. Ernst, bereik, benodigde inspanning en afhankelijkheden horen afzonderlijk zichtbaar te zijn. Een gemakkelijk gevonden fout is niet automatisch het belangrijkste probleem.
Sluit af met drie besluiten
- Nu uitvoeren: de bevinding is voldoende onderbouwd, de eigenaar is bekend en herstel is mogelijk.
- Eerst onderzoeken: bewijs, toegang of bedrijfsinformatie ontbreekt nog.
- Niet doen: het voorstel past niet bij het probleem, de verwachte waarde is te onzeker of het risico is te groot.
Vraag om realistische schattingen van mogelijke verbetering en benodigde arbeid, niet om een vaste positie. Controleer ingrijpende aanbevelingen tegen de officiële Google-richtlijn over het inschakelen van een SEO. Die richtlijn adviseert ook om kritisch te kijken naar aanbevelingen uit hulpmiddelen en waarschuwt voor garanties op de eerste plaats.
Deze beslisgids onderzoekt jouw website niet en beoordeelt geen aanbieder. Een audit, advies of wijziging voorspelt geen ranking, verkeer, aanvragen of omzet.